Kurs Copywritingu

Psychologia copywritingu

Dowiesz się, jak napisać dokładnie to, czego oczekuje Klient. Nauczysz się porządkować chaos w przydatne notatki za pomocą sprawdzonego zestawu pytań copywriterskich.

• Buyer Persona i User Experience - jak dopasować argumenty do modelowego przedstawiciela grupy docelowej? 
• Jak wykorzystać fakt, że Klient nie chce kupić?
• Jak definiować i precyzować cechy produktu? 
• Motywacja pozytywna i negatywna – zestaw pytań.
• Mikro-strategia: tekst, który przekona Klienta: Insight, Benefits, R2B. 
• USP – definiowanie Unikalnej Cechy Produktu + lista kontrolna.
• Zasady i techniki poznasz w trakcie grupowych ćwiczeń.

Język korzyści w copywritingu

Zmienisz punkt widzenia i dowiesz się, jak wykorzystać język korzyści wpisując tekst w racjonalne i emocjonlane oczekiwania Klienta. 

• Cechy i zalety kontra język korzyści.
• Konkretyzacja języka korzyści.
• Obrazowanie języka korzyści.
• Racjonalny i emocjonalny język korzyści.
• Zasady, techniki i przykłady. 
• Ćwiczenia ustne i redakcyjne z analizą trenera.

Przejrzystość tekstów i zasady prostego języka (eyetracking & KISS)

Nauczysz się współpracować z okiem odbiorcy oraz tworzyć przejrzyste teksty, które wywołują pragnienie czytania i porządkują treść w głowie Klienta. 

• Sakkady i fiksacje – zasady współpracy z gałką oczną.
• Model AIDA wpsiany w diagram Gutenbera.
• Zasada trój-jedności. 
• Jak tworzyć listingi (sprytne rozwiązania poparte badaniami)?
• Główne zasady prostego języka.
• Pakiet sprawdzonych technik: gotowe rozwiązania i przykłady.  

Copywriting Human 2 Human (komunikacja H2H)

Dowiesz się, jak zmieniać korpo-gadkę i sztampowe pustosłowie w przyjazne i obrazowe teksty, które lokują wizerunek na odpowiednim poziomie.  

• Co to jest copywriting H2H i na czym polega nowoczesna komunikacja Human 2 Human? 
• Przez „Ty”, czy przez „Państwo” – personalizacja w copywritingu: trendy i badania.
• Czy copywriting H2H jest możliwy w każdej branży – przykłady.
• Ćwiczenie redakcyjne z analizą trenera.

Jak napisać reklamę: 15 mikro-matryc i C2A 

Nauczysz się w kilka chwil tworzyć krótkie teksty na ulotkę, baner reklamowy, plakat lub post na FB. Skorzystasz z 15 gotowych wzorów, które wystarczy wypełnić treścią!

• Jak tworzyć krótkie teksty na ulotki, reklamy internetowe, banery, plakaty i FB Ads?
• 15 gotowych wzorów z przykładami.
• Ćwiczenia z wykorzystamiem matryc + analiza trenera.
• Prezentacja skutecznych wezwań do działania (C2A, tj. Call 2 Action).
• Ćwiczenia z analizą trenera.

Model AIDA i AICA w praktyce

Dowiesz się, jak projektować strukturę treści, aby w odpowiedniej kolejności wpisać tekst w sekwencyjne oczekiwania Klienta. Tym samym nauczysz się porządkować chaos i pisać skuteczne teksty korzystając z notatek. 

• Sekwencja przyswajania informacji przez Klienta.
• Teksty oparte o model AIDA i AICA – przykłady.
• Jak natychmiast osiągnąć efekt pozytywnego zaskoczenia?
• Ćwiczenie redakcyjne z wykorzystaniem notatek.
• Analiza trenera z analizą i pakietem wskazówek.

Neurolingwistyka i perswazja w copywritingu

Opanujesz struktury perswazyjne i dowiesz się, jak podprogowo wywoływać i wzmacniać pragnienie zakupu.

• Struktury perswazyjne gotowe do natychmiastowego wykorzystania.
• Język zmysłów – jak tworzyć sensualne teksty: predykaty sensoryczne.
• Implikatury, supozycje i presupozycje. 
• Model Miltona.

Jak napisać tekst sprzedażowy – 5 gotowych matryc

Nauczysz się od ręki pisać skuteczne teksty sprzedażowe. W trakcie ćwiczeń skorzystasz z gotowych wzorów i połączysz przekonujące argumenty z językiem korzyści i sugestywnym wezwaniem do zakupu. 

• 5 wzorów skutecznych tekstów sprzedażowych (formuły copywriterskie) - przykłady. 
• Ćwiczenia redakcyjne z analizą trenera.

Podstawy pozycjonowania stron i SEO copywriting 

Opanujesz solidne podstawy pozycjonowania stron internetowych oraz nauczysz się pisać skuteczne teksty SEO.

• White Hat SEO - zasady pozycjonowania stron internetowych. 
• Zakazane techniki pozycjonowania.
• Jak współpracować z algorytmem Google (Koliber, Panda i Pingwin)?
• Jak analizować i dobierać wyrażenia kluczowe – planer słów kluczowych. 
• Skąd pozyskiwać długoogonowe wyrażenia kluczowe – dobre praktyki.
• Optymalizacja struktury menu i adresów URL pod kątem pozycjonowania – zasady + przykłady + wytyczne. 
• Wzorowa optymalizacja tekstów pod kątem pozycjonowania na przykładzie tekstu typu "O nas" oraz tekstu ofertowego.
• Co to jest Pillar Page – tworzenie skutecznych artykułów SEO na bloga i linkowanie wewnętrzne.
• Metadane - co to jest i jak je prawidłowo uzupełniać?
• Analityka SEO - jak samodzielnie i szybko  monitorować efektywność pozycjonowania.  

Jak stworzyć skuteczne hasło reklamowe

• Laboratorium kreatywnego copywritingu - skąd czerpać pomysły?
• Jak tworzyć kreatywne hasła reklamowe - 5 skutecznych technik. 
• Ćwiczenia i pojedynek w grupach.

Jak pisać teksty na stronę internetową – warsztaty

• Copywriter – grafik – programista: zasady współpracy. 
• Jak tworzyć makietę układu treści na stonie www - na przykładzie strony głównej i/lub zakładki ofertowej. 
• Warsztaty z wykorzystaniem technik redakcyjnych i zasad SEO.