Wyobraź sobie, że Twoja firma to magnes, który przyciąga najbardziej utalentowanych kandydatów. Siłą tego magnesu jest Twoje EVP – unikalna obietnica, która mówi, dlaczego warto u Ciebie pracować. Ale co jeśli kandydaci widzą tylko klasyczny zbiór benefitów i czytają enigmatyczne informacje na temat kultury organicyjnej? Magnes traci swoją moc. Tutaj wkracza storytelling, który zmacnia przekaz MIXEM potęgi emocji, mocą autentyczności i siłą dobrze opowiedzianej historii. Jak wyróżnić się na tle konkurencji i prezentować unikalne wartości ppracodawcy? Przeczytaj nasz artykuł i zmień to pytanie w wyczerpującą odpowiedź i przydatną wiedzę!
Co to jest EVP?
EVP, czyli Employee Value Proposition, to unikalna propozycja wartości, jaką firma oferuje swoim pracownikom. To nie tylko lista benefitów takich jak prywatna opieka medyczna czy karta sportowa, ale całościowe doświadczenie, które pracodawca zapewnia osobom zatrudnionym. W skład EVP wchodzą zarówno materialne korzyści, jak i niematerialne aspekty, takie jak kultura organizacyjna, możliwość rozwoju, atmosfera w pracy czy misja firmy. EVP jest odpowiedzią na pytanie, dlaczego ktoś powinien wybrać właśnie Twoją organizację jako miejsce pracy i co czyni ją wyjątkową na tle innych. Dobrze zdefiniowane i komunikowane EVP przyciąga talenty, wzmacnia zaangażowanie pracowników oraz buduje wizerunek autentycznego i atrakcyjnego pracodawcy.
Na czym polega Storytelling i dlaczego jest tak skuteczny?
Storytelling w kontekście Employee Value Proposition to metoda przedstawiania wartości firmy poprzez narrację opartą na autentycznych historiach. Zamiast suchego opisu benefitów, storytelling angażuje kandydatów, budując emocjonalne połączenie z marką pracodawcy. Opowieści są łatwiejsze do zapamiętania i bardziej przekonujące niż typowe komunikaty rekrutacyjne.
Badania przeprowadzone przez Harvard Business Review pokazują, że ludzie reagują na historie na poziomie emocjonalnym i neurologicznym, co sprawia, że są one potężnym narzędziem komunikacji. To podejście pozwala wyróżnić się wśród konkurencji, jednocześnie wzmacniając autentyczność i wiarygodność marki. Źródło: tiny.pl/f_2s9bmp
Jak opowiedzieć skuteczną historię EVP?
Dobra historia to coś więcej niż przypadkowy opis sukcesu pracownika. To starannie skonstruowana narracja, która odzwierciedla wartości firmy i pokazuje, co kandydat może osiągnąć, dołączając do Twojego zespołu. Kluczowym elementem jest bohater – osoba lub zespół, z którym odbiorca może się utożsamić. Ich wyzwania i sukcesy są nośnikami emocji, które budują więź z kandydatem.
Opowiadając historię, nie bój się pokazywać trudności – to właśnie one sprawiają, że opowieść nabiera realizmu i autentyczności. Twoim zadaniem jest również pokazanie, jak firma wspiera swoich ludzi w pokonywaniu przeszkód, czy to poprzez mentoring, czy dostęp do szkoleń. Zakończenie powinno być inspirujące, pokazujące korzyści płynące z pracy w Twojej organizacji. Dobra historia nie tylko informuje, ale także motywuje – sprawia, że kandydat chce być częścią Twojej opowieści.
Przykład Storytellingu z EVP
Historia firmy Patagonia, która inspiruje wielu pracodawców, to świetny przykład storytellingu w EVP. Jeden z pracowników tej organizacji zaczął swoją karierę jako specjalista ds. produkcji, a dziś kieruje globalnymi projektami zrównoważonego rozwoju. Historia ta pokazuje, jak wartości firmy – troska o środowisko i rozwój pracowników – są realizowane w praktyce.
Opowieść została przedstawiona nie tylko w formie wywiadu, ale także uzupełniona materiałem wideo, co dodatkowo wzmacnia jej przekaz. Kandydat widzi, że praca w tej firmie to coś więcej niż codzienne obowiązki – to możliwość realizacji wyższych celów. Dzięki takiej narracji Patagonia przyciąga osoby, które podzielają jej wartości, a jednocześnie buduje wizerunek autentycznego i zaangażowanego pracodawcy. Tego typu historie nie tylko przyciągają talenty, ale także wzmacniają lojalność obecnych pracowników, którzy czują, że są częścią czegoś większego. Źródło: tiny.pl/fgxfvnds
Jak storytelling zmienia Twój EVP w coś wyjątkowego?
Storytelling pozwala Ci przekształcić Twoje EVP z listy benefitów w emocjonalne doświadczenie, które kandydat może poczuć. Opowieści te mają moc pokazywania Twojej firmy jako miejsca, w którym liczą się ludzie, a nie tylko wyniki.
Kiedy dzielisz się historiami sukcesów swoich pracowników, pokazujesz, że to miejsce, gdzie wspierane są zarówno cele indywidualne, jak i zespołowe. Kandydat, czytając taką opowieść, widzi więcej niż ofertę – widzi możliwość rozwijania swojego potencjału.
Dodatkowo storytelling pomaga wyróżnić się w zatłoczonym świecie rekrutacyjnym, gdzie wiele komunikatów brzmi podobnie. To właśnie emocje sprawiają, że Twoje EVP zapada w pamięć i buduje trwałą relację z odbiorcą.
Jak wprowadzić storytelling w komunikacji rekrutacyjnej?
Aby zacząć, zapytaj swoich pracowników o ich historie. Zorganizuj warsztaty, podczas których będą mogli podzielić się swoimi doświadczeniami, sukcesami czy wyzwaniami, które udało im się pokonać dzięki wsparciu firmy. Wybieraj opowieści, które najlepiej oddają wartości Twojej organizacji – te, które inspirują i pokazują prawdziwe życie w Twojej firmie.
Następnie przygotuj różnorodne formaty narracji, takie jak wywiady, artykuły czy krótkie wideo, aby dotrzeć do różnych grup kandydatów. Zadbaj o to, by każda opowieść była zgodna z Twoim EVP i miała wyraźne przesłanie. Dzięki temu Twoje historie nie tylko przyciągną nowych kandydatów, ale także umocnią zaangażowanie obecnych pracowników, którzy poczują, że są częścią czegoś ważnego.
Zapisz się na Kurs Copywritingu w Arenie Szkoleń
60-461 Poznań
