Czy zastanawiałeś się, dlaczego niektóre strony w wynikach wyszukiwania Google wyróżniają się dodatkowymi informacjami, takimi jak gwiazdki ocen, ceny czy szczegóły produktów? To właśnie efekt zastosowania danych strukturalnych schema.org.
Z naszego artykułu dowiesz się, czym są dane strukturalne, jak pomagają w SEO oraz jak je dodać do swojej strony – zarówno w WordPressie, jak i innych systemach. Przeprowadzimy Cię krok po kroku przez cały proces, abyś mógł samodzielnie poprawić widoczność firmowej witryny.
Jeśli chcesz wyróżnić swoją stronę w wynikach wyszukiwania, to zapraszamy do lektury!
Co to są dane strukturalne i schema.org?
Dane strukturalne to specjalne informacje, które dodajesz do swojej strony, żeby pomóc wyszukiwarkom, takim jak Google, zrozumieć, co się na niej znajduje. Schema.org to zestaw gotowych „etykiet”, które opisują różne elementy na stronie. Dzięki nim Google „widzi” na przykład, że na Twojej stronie jest przepis kulinarny, produkt w sprzedaży albo dane Twojej firmy.
Można powiedzieć, że dane strukturalne działają jak język, który umożliwia wyszukiwarkom odczytanie i interpretację treści strony w bardziej precyzyjny sposób. Zamiast zgadywać, co przedstawia dany fragment tekstu, wyszukiwarki otrzymują jasny komunikat – na przykład „to jest cena produktu” lub „to jest lokalizacja firmy”.
Schema.org, jako uniwersalny standard, wspiera jednolite oznaczanie treści, co ułatwia wyszukiwarkom nie tylko rozumienie strony, ale także jej poprawne prezentowanie w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że dane strukturalne nie tylko pomagają wyszukiwarkom, ale również sprawiają, że użytkownicy szybciej znajdują interesujące ich informacje bez konieczności odwiedzania wielu stron.
Dlaczego warto je stosować?
Wyobraź sobie, że prowadzisz restaurację. Dzięki danym strukturalnym możesz przekazać wyszukiwarce takie informacje jak:
- godziny otwarcia.
- adres.
- opinie klientów.
Google może potem wyświetlić te dane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania – w tzw. rich snippets, czyli rozszerzonych wynikach, które zwiększają szansę, że ktoś kliknie właśnie w Twoją stronę.
Gdzie i jak uzupełniać dane strukturalne?
Jeśli korzystasz z WordPressa - najłatwiej użyć wtyczki, np. Yoast SEO lub Rank Math. Posiadają one mają intuicyjne formularze, dzięki ktorym łatwo wprowadzisz informacje o swojej stronie.
Jeśli masz stronę w innym CMS-ie: wiele systemów posiada moduły do obsługi danych strukturalnych. Jeśli ich nie ma, możesz samodzielnie wkleić kod w sekcji <head> strony internetowej.
Jak dodać dane strukturalne ręcznie?
Jeśli wolisz dodać dane samodzielnie, możesz wkleić kod w sekcji <head> swojej strony. Oto przykład kodu dla artykułu
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Jak dane strukturalne wpływają na SEO",
"author": "Anna Nowak",
"datePublished": "2025-01-06",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Mój Blog",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://example.com/logo.png"
}
}
}
</script>
W jaki sposób dane strukturalne wspierają SEO?
Dane strukturalne wspierają SEO i pozycjonowanie strony, ponieważ dostarczają wyszukiwarkom precyzyjnych informacji o zawartości witryny, co ułatwia jej zrozumienie i odpowiednie przypisanie do wyników wyszukiwania. Dzięki nim Twoja strona ma większe szanse na uzyskanie tzw. rich snippets, czyli rozszerzonych wyników wyszukiwania, które przyciągają uwagę użytkowników poprzez dodatkowe informacje, takie jak gwiazdki ocen, ceny, zdjęcia czy szczegóły wydarzeń. To z kolei znacząco poprawia wskaźnik klikalności (CTR), co jest istotnym elementem skutecznego pozycjonowania strony.
Ponadto, dane strukturalne umożliwiają lepsze dopasowanie treści do algorytmów wyszukiwarek, co może wpłynąć na wyższe pozycje w wynikach organicznych. Dzięki swojej strukturze dane te pomagają również w pojawieniu się w takich funkcjach Google jak panel wiedzy (Knowledge Panel), polecane fragmenty (Featured Snippets) czy wyszukiwanie głosowe, otwierając nowe możliwości docierania do użytkowników.
W efekcie strona staje się bardziej widoczna i atrakcyjna zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla odbiorców, co przekłada się na większy ruch oraz długoterminowe budowanie autorytetu witryny w danej branży.
Jak sprawdzić, czy dane strukturalne działają poprawnie?
Aby upewnić się, że dane strukturalne zostały poprawnie dodane do Twojej strony i są widoczne dla wyszukiwarek, możesz skorzystać z kilku prostych narzędzi:
Rich Results Test (Test wyników rozszerzonych)
Google oferuje darmowe narzędzie do sprawdzania danych strukturalnych. Oto jak z niego skorzystać:
- Wejdź na stronę search.google.com/test/rich-results
- Wpisz adres URL swojej strony lub wklej kod HTML zawierający dane strukturalne.
- Kliknij „Testuj” i poczekaj na wyniki.
Co zobaczysz?
- Jeśli dane zostały poprawnie dodane, narzędzie pokaże, jakie typy wyników rozszerzonych (np. recenzje, wydarzenia, produkty) są obsługiwane.
- Jeśli pojawiły się błędy, zobaczysz ich szczegółowy opis, co ułatwi poprawę.
Google Search Console
Google Search Console to narzędzie, które pozwala monitorować widoczność strony w wyszukiwarce. Jeśli masz dodane dane strukturalne, znajdziesz tam sekcję „Rozszerzone wyniki”.
Jak to zrobić?
- Zaloguj się do swojego konta w Google Search Console.
- Przejdź do sekcji „Rozszerzone wyniki”.
- Zobaczysz listę wszystkich danych strukturalnych wykrytych na Twojej stronie, a także ewentualne błędy lub ostrzeżenia.
Validator schema.org
Jeśli chcesz sprawdzić zgodność danych strukturalnych z wytycznymi schema.org, możesz użyć walidatora.
- Wejdź na stronę validator.schema.org
- Wklej adres URL
- Narzędzie zweryfikuje poprawność danych strukturalnych zgodnie z dokumentacją schema.org.
Debugowanie w przeglądarce
W przeglądarkach takich jak Google Chrome możesz zobaczyć dane strukturalne bezpośrednio w kodzie strony.
- Otwórz swoją stronę i kliknij prawym przyciskiem myszy, wybierając opcję „Zbadaj”.
- Wyszukaj sekcję
<script type="application/ld+json">, gdzie znajduje się kod JSON-LD. - Sprawdź, czy dane odpowiadają temu, co chciałeś dodać.
Narzędzia deweloperskie (np. Lighthouse)
Lighthouse, wbudowane w Google Chrome, pozwala przetestować stronę pod kątem SEO, w tym również obecności danych strukturalnych.
- Kliknij prawym przyciskiem myszy na stronie i wybierz „Zbadaj”.
- Przejdź do zakładki „Lighthouse”.
- Wybierz raport SEO i uruchom analizę strony.
Kursy i konsultacje SEO w Arenie Szkoleń
- Kurs SEO
- Szkolenie SEO dla firm
- Kurs Copywriting + SEO + Content Marketing
- Kurs AI Copywriting
- Konsultacje SEO
60-461 Poznań
